【城市形象宣傳片】談城市形象宣傳片&你怎么看?

發布時間:2019-11-25 13:40:00

編輯認為,存在一些問題和不足:

一、是主題不明確,城市廣告片成為“大雜燴”。如果一些政府宣傳部門的領導看到其他城市的宣傳片中有什么元素,他們認為沒有一個是不行的。在其他城市,有高層建筑,城市廣場,天橋,霓虹燈,必須有自己的電影。眾所周知,城市廣告片是為了展示城市的個性,而不是所有城市都沒有特色的東西。

二、是缺乏階段性目標和明確的定位思路,許多城市試圖用一部廣告片實現多重目標——帶動旅游或其他產業,吸引投資,塑造城市品牌形象。因此,演出內容過多,印象復雜,傳播效果嚴重削弱。城市廣告片要堅持“我不說我們都說什么”的原則,簡化拍攝劇本,最終留下城市最個性化、最迷人、最感人的內容。想憑借短短幾秒鐘的城市宣傳片,讓觀眾對城市有一個“深刻而全面的了解”。這是不可能和不必要的。

三、是創意缺乏個性,抄襲現象嚴重。城市廣告電影拍攝中最常見的錯誤是按照一定的程序設置攝像機。比如,一群老人在空中打太極拳,俯瞰繁華城市的天橋和市中心有高樓的街景花園。流水線上的工人們熟練地在夜晚用明亮的燈光操作街景,給人同樣的感覺。

四、城市宣傳片的使命是“吸引眼球”,然后讓看到它的人感興趣,想進一步了解城市,讓更多的人來城市看看,致力于城市的各種建設或消費,并積極開展更廣泛的宣傳。城市宣傳片要展示的,不僅是一個城市的“面貌”,更是城市的“靈魂”。

換言之,它不是“成就”,而是“魅力”,不是“產品”,而是“精神”。城市的靈魂是人。城市的精神就是文化。城市的魅力是城市的獨特風味。這種情感是城市文化的表達,是城市人創造的。是他們的“工作方法”,即“生活方式”。因此,城市宣傳片必須以人為本,以文化為導向,以市民的生活方式為核心內容,通過精彩的創意、煽動性的廣告文案、鼓舞人心的城市廣告語言,全面展現其魅力。


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