城市形象宣傳片制作中的理性與情感

發布時間:2019-11-26 08:20:00

在中國,城市形象廣告始于1999年。城市宣傳片是一種表達和宣傳城市特色和地域文化的藝術形式。它的創作表現手法對城市宣傳片的成功制作至關重要。本文從理論和實踐的角度分析了城市宣傳片的創作表現手法,對城市宣傳片的創作具有一定的指導意義。

在中國,城市形象廣告始于1999年。城市宣傳片是一種表達和宣傳城市特色和地域文化的藝術形式。它的創作表現手法對城市宣傳片的成功制作至關重要。本文從理論和實踐的角度分析了城市宣傳片的創作表現手法,對城市宣傳片的創作具有一定的指導意義。

城市宣傳片是城市的名片,是城市的縮影。在有限的時間內,城市宣傳片讓觀眾感受到城市的風采,留下深刻的印象。城市宣傳片不僅要展示城市風貌,更要展示城市情感和人文精神。本文從城市的定位、主題的選擇、表現形式、情感和名人效應四個方面對城市宣傳片進行研究,旨在分析城市宣傳片的創作理念,運用案例分析等方法,把握成功宣傳片的特點和表現手法,從理性和感性的角度把握城市宣傳片的制作,從理性的角度定位城市,選擇宣傳片的主題和表現手法,注入情感從感性的角度切入宣傳片,只有情感才能真正打動觀眾的視線,觸動觀眾的心,這是宣傳片成功的關鍵。希望能為城市宣傳片的實際創作提供參考。

從1999年到2009年,中國城市形象廣告數量急劇增加。根據國家統計局2007年底的統計,我們收集了中國36個200萬人口以上城市和2個200萬人口以下副省級城市的38個城市的形象廣告,收集了157個城市廣告。其中,與奧運北京形象廣告、世博上海形象廣告等大型活動相結合的城市形象廣告約40個,占城市形象廣告總數的25%;旅游城市廣告約33%;此外,還有一些城市形象廣告反映了招商廣告的明顯色彩,約占18%(見圖1)。因此,只有5%的城市形象廣告樣本具有城市品牌建設的意義!

城市形象宣傳片是一種特殊的影視文本,旨在通過展示城市的獨特風貌,提高城市的知名度,擴大城市的影響力。城市開始重視城市軟實力形象的塑造和提升,希望通過城市形象宣傳片展示自身形象,吸引外資,吸引外國游客,發展自身實力,在日益激烈的城市競爭中爭取有利地位。

為了提高宣傳片中圖片的表現力,采用專業相機(通常是高清相機甚至膠片)多角度拍攝廣角、長焦距、魚眼鏡頭、大小搖臂、軌道等設備,使圖片更有層次感和吸引力。同時,由于高清設備對光線的要求更高,所以一個好的照明工程師和他的照明設備也極為重要。

目前,我國城市形象宣傳片的訴求***基本集中在人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發展和招商引資五個方面。當然,每部形象片的吸引力點并不是單一的表現。許多形象片在同一時間都有幾個吸引點,而且表現是均勻的。從使用頻率上看,它們大多訴諸于人類歷史,其次是自然風貌,其次是城市開發和投資??梢?,目前城市形象宣傳片大多是基于旅游需求,招商引資是另一個熱點。當然,綜合性的形象片也不在少數。另一方面,“城市精神”的訴求點大多與一些公益宣傳主題或政府的大型活動相匹配,這樣的作品往往更容易趨同。


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