其他廣告主題對襄陽企業廣告電影制作的影響

發布時間:2019-12-06 11:40:00

在企業廣告片的制作過程中,當廣告片進入觀眾的視野時,競爭品牌的企業廣告片信息同時占據或進入了觀眾的內心。競爭品牌的廣告電影信息效應會影響和制約品牌的廣告電影信息效應。這種影響可能是正面的,也可能是負面的,具體如下:

其他廣告主題對襄陽企業廣告電影制作的影響

在企業廣告片的制作過程中,當廣告片進入觀眾的視野時,競爭品牌的企業廣告片信息同時占據或進入了觀眾的內心。競爭品牌的廣告電影信息效應會影響和制約品牌的廣告電影信息效應。這種影響可能是正面的,也可能是負面的,具體如下:

一、升職。競爭性品牌廣告信息與品牌廣告信息之間存在著一些相對或相反的因素,它們從正面或負面促進和提升了品牌廣告信息的心理效應。比如可口可樂和百事可樂的幾次廣告大戰,很多信息都是針鋒相對,在提升自己的同時起到了增強對方信息效果的作用。

二、屏蔽。那些出現時間較早、產品知名度較高、在傳播中處于強勢地位的競爭性廣告片,會形成心理障礙,使觀眾對弱小品牌或新興品牌信息相近的廣告片睜一只眼閉一只眼。如海飛絲、飄游二合一、凱樂、澳尼香皂角洗發水等廣告片,都有“去屑”的信息,都處于洗發水廣告片的強勢地位。而其他一些品牌的洗發水廣告,也以“頭皮屑”為主題,結果往往在觀眾心目中沒有印象。

三、同化。品牌廣告信息在受眾眼中可能被競爭激烈的品牌廣告所吸收和吸收,成為其嫁接者。這是因為一些強勢品牌占據了一定的賣點或地位,這似乎是它們在觀眾心中的專利和昵稱。當其他品牌依次成為信息時,往往會讓受眾聯想到強勢品牌而忽略廣告品牌,或者誤認為這個廣告就是強勢品牌廣告。潘婷洗發水含有維生素B5。后來,一些商業廣告也以此為主題,因此被許多觀眾視為潘婷洗發水的商業廣告。


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