城市宣傳片的五大傳播特點是什么?

發布時間:2020-01-03 13:40:00

城市宣傳片文化敘事的結構方式賦予了城市宣傳片形式上的散而不精神上的敘事特征。作品中往往有明暗的藝術表現線,貫穿于連續不斷的宣傳片中。這種有趣的敘事方式之后,給觀眾一種設身處地的感覺,使他們更融入到宣傳片的語境中,這是一種很好的表達方式。

城市宣傳片的五大傳播特點是什么?

城市宣傳片是一種新的電視藝術形式它一方面要使形象具有廣告那樣的視覺沖擊和震動,另一方面要有分散的文化結構支撐整個作品,能在短時間內傳遞飽和的信息,給觀眾帶來強烈的美感。

城市宣傳片作為一種自我呈現和購買,應該給人以審美愉悅和藝術熏陶。

城市宣傳片文化敘事的結構方式賦予了城市宣傳片形式上的散而不精神上的敘事特征。作品中往往有明暗的藝術表現線,貫穿于連續不斷的宣傳片中。這種有趣的敘事方式之后,給觀眾一種設身處地的感覺,使他們更融入到宣傳片的語境中,這是一種很好的表達方式。

城市宣傳片的傳播者是城市宣傳片傳播活動的出發點,即城市宣傳片的投資方,以及肯定宣傳片定位、提出作品初步設想、最終定稿的決策者工作。由于城市宣傳片的拍攝和創作投入巨大,往往涉及數百萬的投資,遠遠超過一個人或一個部門的經濟能力,因此城市宣傳片通常是政府行為,通常由國家政府機構主辦,由政府宣傳部門、廣播電視臺、創意策劃制造公司。

傳播效果是指傳播內容對受眾行為和態度的影響。它是溝通目的的實現和表現。傳播效果與傳播者的努力程度、內容的優劣、媒體的選擇和受眾的接受程度有關。城市宣傳片傳播者的客觀目的是塑造和提升城市形象,停止對城市商品化的宣傳和推廣。在媒體的選擇上,由于不同媒體的不同特點,傳播者通常采用綜合傳播的方式,并利用多種媒體來阻止城市宣傳片的綜合傳播。宣傳片的內容和受眾接受度主要受作品的傳播需求影響,作品質量和市場認可度帶來不同的傳播效果。

溝通的渠道是媒介,即“信息的載體,也是溝通過程中連接各要素的紐帶”。城市宣傳片傳播渠道是指投放、傳播、發行宣傳片的媒介,是受眾接受傳播內容的橋梁和途徑。傳播者可以根據傳播范圍的征求、作品本身的質量、資金的后臺支持以及媒體屬性的特點,暫停選擇相應的傳播渠道??晒┻x擇的介質有多種,大致可分為以下兩種:

第一種是大眾傳媒,它是城市宣傳片的主渠道,可以分為電視媒體和流媒體兩種。借助流媒體,城市宣傳片的主要形式有互聯網、手機電視、戶外媒體等。網絡傳播后的城市宣傳片,一度成為繼電視媒體之后的又一主流頻道。汽車電視和戶外電子大屏幕的推出,成為城市宣傳片發布的***媒體。因此,此類媒體通常分布在公交車、偏遠地區、高層建筑和人流較大的車站。在這些中心放映宣傳片,更有可能引起廣大觀眾的關注,帶來良好的傳播效果。

第二類媒體是利用實用媒體來阻止城市宣傳片的傳播。例如,將城市宣傳片制作成光盤,在旅游景點、音像制品商店、互聯網上銷售,具有直線傳播的特點,效果明顯。

作為一張需要宣傳的“城市名片”,城市宣傳片理想的傳播效果當然是眾所周知的。這種呼吁盡可能廣泛的傳播,使得城市宣傳片的拍攝對象無論男女、老少、商業還是農業都具有大眾化的特點。假設按地域劃分,城市宣傳片的傳播對象包括城市內外的觀眾。城市宣傳片可以增加城市居民的認同感和自豪感,增強城市人的凝聚力和向心力。除了城市觀眾的自我修養外,城市宣傳片還需要培養越來越多對城市有向往和興趣的人。


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